近年来，广东、内蒙古、四川等地创新宣传方式，将卡通形象与垃圾分类相结合并融入地方特色，推出“龙小芬”“马尚分”“津小鹭”等垃圾分类专属IP形象，全方位推广垃圾分类理念，推动垃圾分类成为低碳生活新时尚。

　　广东省深圳市龙华区垃圾分类专属IP形象“龙小芬”今年1月初正式发布，这个可爱的小家伙一出场就吸引了无数人的目光。据相关负责人介绍，“龙小芬”采用龙华区的“龙”字并沿用深圳市垃圾分类推广大使“芬芬”之名。其中，“小”字体现出朝气与活力，给人一种亲切感，拉近与公众的距离；“芬”与分同音，与垃圾分类行为挂钩，让人一听便知其核心使命，寓意“龙小芬”积极投身垃圾分类工作，引导并帮助大家正确进行垃圾分类。“芬”字还传递了整洁芬芳的意思，寓意通过垃圾分类，龙华区将迎来处处芬芳、清新宜人的环境。同时，“龙小芬”还有个很有意思的昵称——“小C”，这里的“C”包含“classify（分类）”和“clean（干净）”双重含义，希望通过垃圾分类打造更加干净整洁的“美丽龙华”。

　　相关负责人表示，今年“龙小芬”将深入参与龙华区垃圾分类宣传工作，以活泼可爱且亲和力十足的形象示人，借助社交媒体平台、校园宣讲活动等多元渠道，通过宣传海报、趣味动画、科普短视频、互动小游戏等丰富多样的展现形式，使垃圾分类真正“家喻户晓”。

　　“这个小马表情挺可爱，是新的微信表情包吗？”“你还不知道吗？这是咱们城市的垃圾分类形象大使‘马尚分’。微信聊天用它乐趣多多，还能提醒自己和朋友做好垃圾分类。”去年10月，内蒙古自治区呼和浩特市推出了垃圾分类专属IP形象“马尚分”，引起了不少人的关注。

　　为了进一步宣传垃圾分类理念，呼和浩特市相关部门邀请专业人员设计出“马尚分”这一形象，其外形是一匹有着彩色尾巴的绿色小马。在当地文化中，马常常象征着勇敢、坚毅和自由，这一形象设计巧妙融合了呼和浩特的城市特色与垃圾分类的核心理念。“马尚分”还有自己的衣柜，不同的衣服颜色和标识代表垃圾分类四大类别的图标——蓝色代表可回收物、红色代表有害垃圾、绿色代表厨余垃圾、黑色代表其他垃圾，既体现了环保理念，又彰显了垃圾分类的智慧。

　　此外，呼和浩特市相关部门还推出了“马尚分”微信表情包，有着丰富的日常用语。一系列以“马尚分”为主题的文创产品也吸引了不少市民的目光，包括环保袋、笔记本、手机支架等，全方位推广“马尚分”及其背后的垃圾分类理念。这些产品不仅美观实用，更承载着垃圾分类的文化符号，让环保理念在日常生活中得以延续和传承。

　　四川省成都市新津区发布的垃圾分类专属IP形象名为“津小鹭”，其表情包在微信同步上线，“津小鹭”通过“线上+线下”的宣传方式融入新津人的日常生活，收获了一波点赞。

　　新津，五河汇聚，水流充沛，自然优美，生态宜人，是白鹭的最佳栖息地，正是因为良好的自然生态环境，才有许多白鹭选择以新津区为家园。“有着新津特色的白鹭象征着生态、绿色、健康，是垃圾分类的最佳‘代言人’。”相关负责人介绍道，“津小鹭”的设计以白鹭为原型，在设计上，还原白鹭本色，以白色为主，象征着城市的干净；在姿态上，以优雅恬淡的肢体形象来传达与城市环境融为一体的情感；在表情上，原本孤冷的白鹭变得可爱生动、平易近人，通过拟人化的表达，展现新津区垃圾分类的全新形象。

　　为号召大家积极参与垃圾分类，树立起绿色低碳、环保健康的生活理念，新津区相关部门结合“津小鹭”形象，在辖区内学校、社区、单位等地的显眼位置设立垃圾分类宣传栏、温馨提示牌等，不仅提升垃圾分类知识的趣味性与可读性，还增强了垃圾分类活动进学校、进社区的亲切感，提高大家的知晓率和参与率。“这个形象太萌了，在快乐中学习垃圾分类知识，真好。”永商镇复兴嘉苑小区居民刘阿姨对“津小鹭”赞不绝口。

　　浙江等地开展垃圾分类专属IP形象征集大赛，鼓励参赛者通过各种创意形式，展现好垃圾分类这一看似平常却极其重要的民生小事，进一步扩大垃圾分类工作的影响力。

　　在浙江省绍兴市举办的大赛中，共有10组优秀作品脱颖而出，入围决赛。比赛现场，10位参赛者分别上台讲述了自己创作的心路历程，他们用不同的创作风格和创作手法，打造了可爱的、酷的、潮流的垃圾分类专属IP形象，以独特的视角和创意为绍兴市垃圾分类工作注入了一股创意源泉。其中，名为“越灵清”的IP形象获得了一等奖，该作品巧妙地将绍兴水乡名城的文化特征与垃圾分类理念相融合，以守护禹陵的十二大远古神兽之一“龙”为创作原型，创造出一个鲜明、引人入胜的IP形象。同时通过富有创意的故事情节，将垃圾分类的重要意义融入绍兴文化，引发市民共鸣，在倡导垃圾分类的生态文明理念方面发挥了积极作用。

　　福建省厦门市集美区举办了“发扬青春力量，共建生态集美”——集美区垃圾分类IP形象设计大赛，最后获奖的作品是《垃圾分类吉祥物》，作品以“市鸟白鹭”“吉祥物海豚”“市花三角梅”“闽南古建筑燕尾脊”为原型，运用拟人的表现形式，塑造了四个活泼可爱、活力十足、欢乐吉祥的卡通形象，取名为“鹭鹭”“净净”“美美”“集集”，分别代表厨余垃圾、可回收物、有害垃圾、其他垃圾。相关负责人表示，该IP形象融入当地特色元素，反映了集美区垃圾分类工作特色，进一步增强市民的生态环保意识尤其是绿色发展理念，更广泛地动员大家参与到垃圾分类行动中。

　　苏　鸢