近日，各地围绕“推进城市节水，建设美丽城市”主题，纷纷举办“全国城市节约用水宣传周”宣传活动，通过悬挂标语、现场咨询等形式，贴近群众普及节水知识、推广节水型器具和节水技术，内容丰富，形式多样，全面提升宣传效果。与此同时，在网络世界，“节约用水”话题同样引发网民关注。

　　在全媒体时代，要让节约用水理念深入人心，宣传模式和内容的创新不可或缺。走好网络群众路线，积极适应分众化、差异化传播趋势，及时了解受众新变化、把握受众新诉求，是实现高质量有效传播的重要路径。笔者认为，把“云端流量”转变为看得见的传播效果，发挥新媒体平台的优势和特点是做好节水宣传的“新赛道”，为此，在内容策划上要做到有用、有料、有趣。

　　“有用”是指要“接地气”。节水宣传的主战场在社区、街道、企事业单位，节水是与老百姓息息相关的生产生活习惯，节水小常识、小技巧、小故事要紧扣身边事，做到听起来“解惑”、实践中“管用”，这样才能达到有的放矢的效果。

　　“有料”意味着“聚人气”。网络平台具有高流量、精准触达等特点，同时要求内容有黏性、有爆点，快速、有效引起大众共鸣，要贴合媒体传播特点，避免教条化的说教，确保传播的力度、广度和深度。

　　“有趣”才能“入人心”。做到寓教于乐，不仅形式上要活，内容上更要活。要多形式、多维度，要“实用”还要“好玩”，不仅要有主题鲜明的宣传文章、公益短视频，还要有喜闻乐见的网络剧、主题直播，侧重话题性、互动性，让群众有更多参与感。

　　通过小小的指尖点击，实现节水主题宣传与群众“零距离”接触，内化于心、外化于行，就能在不知不觉中让节约用水逐渐成为每个单位、每个家庭、每个市民的自觉行动。

　　陈怀宁